أعلنت سلسلة ماكدونالدز أنها ستخفض أسعار بعض وجبات “الكمبو” اعتبارًا من 8 سبتمبر، في محاولة لاستعادة شريحة من الزبائن الذين عزفوا عن تناول الوجبات السريعة بسبب ارتفاع الأسعار.
العرض الجديد، الذي يحمل اسم Extra Value Meals، يتضمن وجبات مثل “بيغ ماك” أو “إيغ ماك مافن” أو “ماك كريسبي” مع بطاطا مقلية أو “هاش براون” ومشروب متوسط، بأسعار تقل بنسبة 15% عن شراء هذه المنتجات منفصلة. وستتفاوت الأسعار بين الولايات، لكن ماكدونالدز أعلنت أن سعر وجبة بيغ ماك سيكون 8 دولارات، فيما سيُطرح عرض “سوسيج ماك مافن” بـ 5 دولارات، مع إضافة دولار واحد في ولايات مثل كاليفورنيا وألاسكا وهاواي وغوام.
تعكس هذه الخطوة محاولة الشركة لمواجهة تراجع زيارات الزبائن من ذوي الدخل المنخفض (أقل من 45 ألف دولار سنويًا)، حيث لم يعد هؤلاء يعتبرون مطاعم ماكدونالدز خيارًا “اقتصاديًا”. فقد ارتفعت أسعار القائمة في الولايات المتحدة بمعدل 40% بين عامي 2019 و2024، مدفوعة بزيادة مماثلة في تكاليف العمالة والتغليف والمواد الغذائية.
ورغم أن مبيعات المتاجر القائمة ارتفعت بنسبة 2.5% في الربع الثاني من 2025، فإن هذه الزيادة جاءت أساسًا من رفع الأسعار لا من ارتفاع عدد الزيارات. بل على العكس، شهدت الصناعة بأكملها انخفاضًا مزدوج الرقم في زيارات المستهلكين منخفضي الدخل.
ماكدونالدز تراهن على العروض الترويجية مثل صفقة 5 دولار التي حققت نجاحًا واسعًا، وستبقى إلى جانب العروض الجديدة. وفي المقابل، تسعى سلاسل أخرى لمنافسة ماكدونالدز على جذب الزبائن، مثل “دومينوز بيتزا” التي أطلقت في أغسطس عرضًا يقدم أي بيتزا بأي مكونات مقابل 9.99 دولار.
تشير بيانات من Revenue Management Solutions إلى أن الزيارات لمطاعم الوجبات السريعة في أمريكا تراجعت بنسبة 1% في الربع الثاني، مع تباطؤ وتيرة رفع الأسعار، ما يوحي بدخول السوق مرحلة “حرب أسعار” لاستقطاب المستهلكين.
المصدر: AP